El mundo del marketing de aplicaciones móviles está experimentando un notable aumento en el rendimiento, que afecta a todas las industrias. A partir de 2023, un asombroso 64,7% de las empresas en todo el mundo han optado por aumentar sus presupuestos de publicidad móvil en comparación con el año anterior. Para las empresas en el Reino Unido, este porcentaje aumentó aún más, llegando al 67%, acompañado de un impresionante aumento del presupuesto de más del 29%. Estas ideas surgen de un estudio reciente realizado por Moloco, expertos en el ámbito de la publicidad de rendimiento. Vamos a profundizar en los detalles.
El rendimiento de la aplicación móvil de marketing está en su apogeo
Las empresas con sede en el Reino Unido han aumentado notablemente sus presupuestos de publicidad de rendimiento móvil a casi un 26% más que el promedio global. Además, un sólido 68% de las organizaciones del Reino Unido y el 63,2% de las empresas globales han expresado su intención de asignar una parte más sustancial de sus presupuestos de publicidad móvil al marketing de rendimiento en el año 2022.
Un avance significativo en este ámbito es la preponderancia del marketing de rendimiento, que en 2023 alcanzó una participación dominante del 45,7%, eclipsando el marketing de marca, que representó el 41,4%. Este cambio resalta la eficacia ampliamente reconocida del marketing de desempeño para impulsar las ventas y la rentabilidad.
El marketing orientado al rendimiento actúa como un catalizador, reforzando la adquisición de usuarios y optimizando el retorno sobre el gasto publicitario (ROAS).
Las empresas versadas en el marketing móvil orientado al rendimiento no solo muestran experiencia, sino que también expresan un alto grado de satisfacción, otorgándole una impresionante calificación de 4,4 sobre 5. Atribuyen este éxito a la habilidad del marketing de rendimiento para atraer nuevos usuarios. asegurar adquisiciones de usuarios de alto valor y mejorar el ROAS.
Curiosamente, un 58,2% sustancial de los especialistas en marketing afirman que el marketing de rendimiento supera a los métodos tradicionales de marketing de marca en términos de impulsar el crecimiento de los ingresos. Además, el 55,5% de los especialistas en marketing perciben el marketing de desempeño como la clave para lograr rentabilidad, especialmente en tiempos de incertidumbre económica. Este sentimiento resuena aún más fuertemente en el Reino Unido, donde un impresionante 68,6% de los especialistas en marketing comparten esta perspectiva.
Machine Learning y la IA en el centro de la atención
El criterio principal para seleccionar una solución de marketing de rendimiento de aplicaciones móviles es el aprendizaje automático avanzado, asegurando el codiciado primer lugar. A nivel mundial, los especialistas en marketing están reconociendo cada vez más la importancia primordial de la tecnología avanzada de aprendizaje automático/IA, y un significativo 37% de ellos la clasifican como el factor más importante entre una lista de diez consideraciones. Siguen de cerca factores como el alcance global, la obtención del segundo lugar con una preferencia del 23,1%, y la adquisición de usuarios de alto valor, que aseguró la tercera posición con un 18,1% de los votos.
El papel fundamental del aprendizaje automático se subraya por su capacidad para proporcionar datos precisos en tiempo real para la toma de decisiones informadas y un seguimiento meticuloso de los objetivos. Es el eje del éxito en el ámbito de las soluciones de marketing de rendimiento de aplicaciones móviles.
Daisuke Yokokawa, vicepresidente de Marketing Global en Moloco, comentó: «El cambio global del marketing desde el alcance a los resultados sigue ganando impulso en diferentes países y diversas industrias. Muchos vendedores de aplicaciones móviles son conscientes de que el secreto del éxito de las grandes empresas tecnológicas en la publicidad es la tecnología avanzada de aprendizaje automático y las soluciones de marketing de rendimiento que ofrecen. Esta tendencia global se debe al claro y resonante poder que tiene el marketing de rendimiento de aplicaciones móviles para impulsar los ingresos, la adquisición de usuarios y las ganancias, especialmente en tiempos de incertidumbre económica.»
Source: Business of Apps
