Le monde du marketing des applications mobiles connaît une remarquable amélioration de ses performances, qui touche tous les secteurs. En 2023, un pourcentage stupéfiant de 64,7 % des entreprises dans le monde ont choisi d’augmenter leurs budgets publicitaires mobiles par rapport à l’année précédente. Pour les entreprises au Royaume-Uni, ce pourcentage a grimpé encore plus haut, atteignant 67%, accompagné d’une augmentation budgétaire impressionnante de plus de 29%. Ces enseignements sont issus d’une récente étude menée par Moloco, expert dans le domaine de la publicité à la performance. Examinons les détails.
Le marketing des applications mobiles de performance est en pleine croissance.
Les entreprises basées au Royaume-Uni ont considérablement augmenté leurs budgets de publicité de performance mobile à près de 26% au-dessus de la moyenne mondiale. En outre, 68 % des organisations britanniques et 63,2 % des entreprises mondiales ont exprimé leur intention d’allouer une part plus importante de leurs budgets publicitaires mobiles au marketing à la performance en 2022.
Un développement significatif dans ce domaine est l’ascension du marketing de performance, qui a revendiqué une part dominante de 45,7 % en 2023, éclipsant le marketing de marque, qui représentait 41,4 %. Ce changement souligne l’efficacité largement reconnue du marketing à la performance pour propulser les ventes et la rentabilité.
Le marketing axé sur la performance fonctionne comme un catalyseur, renforçant l’acquisition des utilisateurs et optimisant le retour sur investissement publicitaire (ROAS).
Les entreprises bien rompues au marketing mobile axé sur la performance non seulement font preuve d’expertise, mais expriment également un haut degré de satisfaction, ce qui leur confère une note impressionnante de 4,4 sur 5. Elles attribuent ce succès à la prouesse du marketing à la performance pour attirer de nouveaux utilisateurs. assurer des acquisitions d’utilisateurs de grande valeur et améliorer le ROAS.
De manière surprenante, 58,2 % des marketeurs affirment que le marketing à la performance surpasse les méthodes traditionnelles de marketing de marque en termes de croissance du chiffre d’affaires. De plus, 55,5 % des marketeurs perçoivent le marketing à la performance comme le pilier de la rentabilité, en particulier en période d’incertitude économique. Ce sentiment résonne encore plus fortement au Royaume-Uni, où un impressionnant 68,6 % des marketeurs partagent cette perspective.
L’apprentissage Automatique et l’IA sous les projecteurs
Le principal critère de sélection d’une solution de marketing de la performance des applications mobiles est l’apprentissage automatique avancé, qui lui permet de se hisser à la première place tant convoitée. À l’échelle mondiale, les spécialistes du marketing reconnaissent de plus en plus l’importance primordiale de la technologie avancée de ML/IA, avec un pourcentage significatif de 37 % d’entre eux qui la classent comme le facteur principal parmi une liste de dix considérations. Suivent de près des facteurs tels que la portée mondiale, revendiquant la deuxième place avec une préférence de 23,1 %, et l’acquisition d’utilisateurs de grande valeur, obtenant la troisième position avec 18,1 % des voix.
Le rôle central de l’apprentissage automatique est souligné par sa capacité à fournir des données précises en temps réel pour une prise de décision éclairée et un suivi méticuleux des objectifs. Il s’agit de la clé de voûte du succès dans le domaine des solutions de marketing de performance d’applications mobiles.
Daisuke Yokokawa, Vice-Président du marketing mondial chez Moloco, a fait remarquer : « L’évolution mondiale dans le marketing, de la portée aux résultats, continue de prendre de l’ampleur dans différents pays et secteurs d’activité. De nombreux marketeurs d’applications mobiles sont conscients que le secret du succès des grandes entreprises technologiques en matière de publicité réside dans la technologie avancée de ML et les solutions de marketing à la performance qu’ils proposent. Cette tendance mondiale est due à la puissance claire et retentissante du marketing de performance des applications mobiles pour générer des revenus, l’acquisition d’utilisateurs et des bénéfices, en particulier en période d’incertitude économique ».
Source: Business of Apps
