Reddit ha presentado nuevas herramientas diseñadas para ayudar a los profesionales del marketing a comprender mejor la plataforma y aumentar la participación de los usuarios.
Nuevas herramientas para el seguimiento de tendencias y anuncios AMA
La primera nueva funcionalidad de Reddit, Reddit Pro Trends, es una herramienta gratuita que permite a los profesionales del marketing realizar un seguimiento de tendencias y comunidades en tiempo real mediante el análisis de palabras clave y frases en las conversaciones.
Además, Reddit ha presentado AMA Ads, un nuevo formato publicitario que aprovecha las populares sesiones «Ask Me Anything» (AMA) de la plataforma, permitiendo a los anunciantes llegar de forma eficaz a audiencias específicas.
Presentadas en el CES, estas herramientas ayudan a los profesionales del marketing a realizar un seguimiento de menciones relevantes en tiempo real sobre marcas, temas y categorías. Pro Trends utiliza herramientas basadas en IA, como el procesamiento del lenguaje natural, para diferenciar entre términos similares (por ejemplo, «apple» como fruta frente a «Apple» como empresa).
Impacto en anunciantes grandes y pequeños
Marcas como NBA y Wayfair han probado Pro Trends tanto para obtener información en tiempo real como para el análisis de datos a largo plazo. Reddit considera a las pequeñas y medianas empresas (pymes) como una prioridad para 2025, destacando cómo marcas como Yes Milady utilizaron Reddit para dirigirse a comunidades veganas interesadas en sus productos.
Según Jim Squires, vicepresidente ejecutivo de marketing de Reddit, la fortaleza de la plataforma reside en sus conversaciones comunitarias únicas y profundas.
Comparación con otras plataformas
Aunque plataformas como Google Trends, Pinterest y TikTok ofrecen funcionalidades similares, las conversaciones centradas en texto de Reddit la diferencian. Esto la convierte en una plataforma atractiva para analizar los intereses de los usuarios, mejorar la segmentación publicitaria y garantizar la seguridad de marca.
Reddit también ha adquirido startups de IA —Memorable AI, MeaningCloud y Spiketrap— para mejorar sus herramientas de análisis. Rob Gaige, responsable de insights de Reddit, destacó que Pro Trends no solo muestra dónde se encuentran actualmente las marcas, sino también dónde deben estar.
Cómo pueden los anunciantes utilizar Pro Trends
Según Jack Johnston, director sénior de innovación social de Tinuiti, los anunciantes pueden utilizar Pro Trends para:
- Segmentar audiencias antes de lanzar campañas publicitarias.
- Analizar conversaciones para renovar el interés en productos antiguos o identificar menciones obsoletas.
A pesar de tener una base de usuarios menor que otras plataformas, Reddit sigue siendo una fuente fiable de información basada en texto. Erik Hamilton, vicepresidente de Good Apple, considera la herramienta como una forma valiosa de explorar conversaciones de usuarios en tiempo real.
Perspectivas futuras
Las actualizaciones de Reddit se alinean con innovaciones recientes basadas en IA, incluida una herramienta de búsqueda conversacional lanzada el mes pasado. Los acuerdos con Google y OpenAI también permitirán que el contenido de Reddit entrene modelos de IA.
Según Jeremy Goldman, analista de eMarketer, estas actualizaciones señalan el impulso de Reddit para atraer más inversión publicitaria. El formato AMA Ads y la herramienta Pro Trends pueden ayudar a los profesionales del marketing a aprovechar la cultura única de Reddit sin parecer intrusivos.
Goldman considera que Reddit debe equilibrar la autenticidad con las expectativas corporativas. Si tiene éxito, podría convertirse en una potencia del marketing digital en lugar de ser simplemente otra plataforma centrada en métricas de participación.
Fuente: Digiday
