En un movimiento estratégico destinado a capitalizar la tendencia de auge de las redes mediáticas minoristas, Microsoft ha introducido una plataforma innovadora diseñada para empoderar a los minoristas para lanzar y expandir sus negocios publicitarios rápidamente. Este paso visionario por parte de Microsoft llega a medida que las redes de medios minoristas emergen como una de las áreas de crecimiento más dinámicas en marketing para el año 2023. Estas redes abren nuevas vías para que los minoristas generen ingresos a través de la publicidad, pero establecer un programa de medios exitoso dentro de un mercado privado ha sido históricamente un esfuerzo intensivo en recursos y tiempo para muchos minoristas.
Crear y fomentar un programa de medios minoristas próspero requiere una comprensión integral de la publicidad digital, el desarrollo de infraestructura tecnológica especializada y la colaboración entre varios departamentos. Este proceso puede durar meses o incluso años. La innovadora plataforma de Microsoft tiene como objetivo agilizar este proceso, proporcionando a los minoristas un acceso sin fisuras a la extensa demanda, oferta publicitaria y recursos de audiencia de la empresa.
La nueva oferta de Microsoft facilita la integración con su establecida red de publicidad de Microsoft, lo que permite a las marcas mostrar sus productos en una amplia variedad de sitios web de socios minoristas. El resultado de esta integración es un aumento incremental tanto en las ventas como en los ingresos mediáticos para los minoristas.
Paul Longo, jefe global de ventas de medios minoristas de Microsoft, expresó la importancia de este desarrollo, afirmando, «Tenemos un aprendizaje profundo de la experiencia del minorista en toda Microsoft, por lo que con Microsoft Advertising Network para el comercio minorista, minimizamos los esfuerzos para que los minoristas de todos los tamaños comiencen inmediatamente a generar ingresos por medios minoristas y aumentar sus ventas in situ».
La plataforma de Microsoft también aborda un desafío notable que se encuentra en el panorama de los medios minoristas. A medida que el número de minoristas con sus propios mercados de medios privados sigue creciendo, el mercado se fragmenta cada vez más. Esta fragmentación puede hacer que algunos anunciantes duden al asignar recursos e inversiones en numerosas redes. Al conceder acceso a la Microsoft Advertising Network a través de su solución innovadora, Microsoft pretende eliminar estas barreras, permitiendo que los minoristas amplíen sus operaciones de manera eficiente.
Este año, GroupM hizo una proyección significativa, estimando que las redes de medios minoristas acumularían unos asombrosos $101 mil millones en ingresos en 2023, lo que constituye un notable 18% del gasto total global en publicidad digital. Además, la agencia pronosticó un notable crecimiento del 60% en el canal para 2027. Estas cifras impresionantes subrayan cómo las redes de medios minoristas efectivamente involucran a los consumidores durante la fase de consideración y ofrecen a los socios de marca una nueva fuente de ingresos a través de posiciones contextualmente relevantes en las propiedades digitales de un minorista.
Siguiendo los pasos de pioneros como Amazon y Walmart, un número cada vez mayor de minoristas se están aventurando en el ámbito de las redes de medios minoristas, atraídos por las oportunidades lucrativas que ofrecen.
Microsoft está lista para mejorar su oferta a través de asociaciones estratégicas. Ya ha contratado la experiencia de la firma de marketing de rendimiento Tinuiti como un socio de lanzamiento principal para el Microsoft Advertising Network para el comercio minorista. Además, la empresa de marketing omnicanal Skai será la primera plataforma de terceros integrada en la innovadora solución de Microsoft.
Este anuncio significa el compromiso duradero de Microsoft con el marketing y la publicidad digital al por menor. En 2019, Microsoft hizo un paso significativo al adquirir la empresa de publicidad minorista PromoteIQ, marcando su entrada en el ámbito de la publicidad minorista. La empresa ya había puesto a prueba una red de publicidad de medios minoristas en enero, que sentó las bases para su actual red de publicidad de Microsoft para minoristas. A principios de este año, Microsoft renombró PromoteIQ como Microsoft Retail Media, destacando su completo conjunto de servicios interconectados en el sector minorista.
Source: MARKETINGDIVE
