A pesar de la reciente turbulencia en la industria del videojuego, los juegos siguen siendo una plataforma publicitaria poderosa con altos niveles de interacción y un fuerte recuerdo de marca. Un nuevo informe de Dentsu concluye que la publicidad en videojuegos en Twitch ofrece resultados superiores al promedio en comparación con otros canales, como redes sociales, vídeo en línea, audio y anuncios display.
El informe, titulado “Play Attention: Calling Focus to Gaming”, fue realizado en colaboración con Lumen y Anzu. Analiza la eficacia de tres tipos de publicidad en videojuegos: transmisiones en directo (livestreaming), vídeo recompensado y publicidad intrínseca dentro del juego.
Los anuncios en transmisiones en directo resultaron especialmente eficaces, con un recuerdo de marca medio del 57 %, en comparación con el 38 % habitual en otros canales. Este alto nivel de interacción probablemente se debe a que los jugadores ya están muy implicados en el contenido que están viendo y es menos probable que ignoren o salten los anuncios que aparecen durante las retransmisiones.
Los anuncios de vídeo recompensado también demostraron ser eficaces, con una tasa de impresiones en pantalla del 100 %. Estos anuncios suelen ser vídeos cortos que se muestran a los usuarios a cambio de una recompensa, como una vida extra o moneda dentro del juego. La alta tasa de aceptación sugiere que los jugadores están dispuestos a interactuar con este tipo de publicidad.
La publicidad intrínseca dentro del juego, que aparece en forma de vallas publicitarias u otros elementos naturales del entorno del juego, también resultó eficaz, con una media de 3.442 segundos de atención por usuario. Esto es significativamente superior al promedio de 1.416 segundos de los anuncios digitales tradicionales.
Los investigadores concluyen que la clave del éxito en la publicidad en videojuegos es comprender el entorno del juego y elegir el tipo de anuncio adecuado para el público objetivo. Por ejemplo, los anuncios en streaming son más adecuados para alcanzar una audiencia amplia, mientras que los anuncios de vídeo recompensado son más eficaces para generar interacción inmediata.
En general, la investigación sugiere que los videojuegos son un canal publicitario valioso que puede ofrecer resultados superiores al promedio para las marcas. Los anunciantes que estén dispuestos a experimentar con distintos tipos de anuncios y adaptar su creatividad al entorno específico pueden obtener retornos significativos de su inversión.
Conclusiones clave
- La publicidad en videojuegos ofrece un recuerdo de marca y niveles de interacción superiores al promedio.
- La publicidad en streaming, el vídeo recompensado y la publicidad intrínseca en el juego son tipos eficaces de anuncios.
- Comprender el entorno del videojuego y elegir el formato adecuado es clave para el éxito.
Conclusión
La publicidad en videojuegos es una herramienta poderosa que permite a las marcas llegar a una audiencia altamente comprometida. Al comprender los resultados de la investigación y experimentar con diferentes tipos de anuncios, las marcas pueden maximizar la eficacia de sus campañas publicitarias en el entorno gaming.
Fuente: MarketingDive
