El panorama del compromiso de los adolescentes en TikTok, gigante de las redes sociales, está experimentando cambios sutiles, según el informe Youth Survey 2023 de Forrester. Aunque el uso semanal de TikTok entre los adolescentes de la Generación Z ha disminuido ligeramente, pasando del 69 % en 2022 al 68 % en 2023, la plataforma sigue manteniendo su liderazgo frente a sus competidores. Cabe destacar que casi un tercio de los adolescentes interactúa con Reels semanalmente, mientras que Shorts continúa ganando terreno.
Cabe destacar que la encuesta indica un cambio de tendencia en la popularidad de diversas plataformas entre los adolescentes. A pesar de un ligero descenso en el uso semanal de TikTok del 69% en 2022 al 68% en 2023, TikTok mantiene su posición dominante como la plataforma de “redes sociales” más utilizada entre los adolescentes estadounidenses. Este ligero descenso no impidió que TikTok alcanzara un hito significativo, superando por primera vez el uso semanal de YouTube principal. YouTube experimentó una caída de 3 puntos interanual al 66%, situando a TikTok en la vanguardia del compromiso adolescente.
Al reflexionar sobre las tendencias históricas, hace dos años, nuestros análisis destacaron el ascenso de TikTok, superando a Instagram con un 63% y un 57% de uso semanal, respectivamente, en 2021. Los años siguientes fueron testigos de una continuación de esta tendencia, con TikTok manteniendo un uso semanal más alto que su contraparte visual, Instagram, que ha experimentado un resurgimiento acercándose a sus niveles pre-pandemia del 63%.
En el ámbito del contenido de video de formato corto, TikTok sigue siendo inigualable, a pesar de los notables avances de la competencia. Instagram Reels, que experimenta un aumento de 11 puntos año tras año, ahora cautiva semanalmente a casi un tercio (30%) de los adolescentes estadounidenses. Al mismo tiempo, YouTube Shorts marca un aumento de 6 puntos a 15% en el uso semanal. Sin embargo, tanto Reels como Shorts tienen un terreno sustancial que cubrir para desafiar el dominio de TikTok en la arena de videos cortos.
Una distinción crítica surge en la naturaleza de la competencia de TikTok. A diferencia de TikTok, concebido como una aplicación de video dedicada de formato corto, Instagram Reels y YouTube Shorts son características integrales dentro de sus aplicaciones principales: Instagram y YouTube, respectivamente. La integración de Reels y Shorts en la interfaz de usuario general disminuye las distinciones entre estas características y sus plataformas principales. En consecuencia, TikTok no se encuentra en una competencia directa con Reels y Shorts, sino más bien compitiendo contra las plataformas dominantes de Instagram y YouTube. Esta idea estratégica arroja luz sobre la reciente incursión de TikTok en experimentar con contenido de video de formato largo.
Curiosamente, Meta, la empresa matriz de Instagram, tiene el motor de recomendaciones basado en IA de Meta para agradecer el impulso que se vio en el informe de ganancias del tercer trimestre de Instagram. Mark Zuckerberg reveló que Reels contribuyó a un notable «más del» 40% de aumento en el tiempo dedicado a Instagram. La incorporación de la inteligencia artificial ha sido fundamental para impulsar la descubribilidad y el compromiso de los Reels, marcando un cambio de paradigma en el comportamiento del usuario. A pesar de la resistencia inicial al feed algorítmico de Instagram, los datos subrayan su papel instrumental en el impulso del éxito de Reels.
De cara al futuro, la trayectoria sugiere que el impulso ganado por Reels está listo para extenderse hasta 2024, anunciando un posible resurgimiento de los «grandes medios». Este análisis integral no solo resalta el panorama en evolución de las preferencias de los adolescentes en redes sociales, sino que también proporciona ideas estratégicas para los especialistas en marketing y las partes interesadas de la industria que navegan por este terreno dinámico.
Fuente: Forrester
